Maak je publiek wakker met wie jij werkelijk bent.

Voorbij zijn de dagen dat je geloofwaardigheid afdwingt met een strak pak en een stropdas.
Voorbij zijn de dagen dat degene die het hardst schreeuwt alle aandacht krijgt.
Voorbij zijn de dagen dat ouderwetse marketing trucs nog werken.

Tegenwoordig draait het bij geloofwaardig willen zijn om authenticiteit. Het gaat om echtheid en mensen geloven en vertrouwen andere mensen die onbewerkt en kwetsbaar durven te zijn en overkomen als echt, herkenbaar en waar.

Het “altijd gepolijste” imago en de overdreven gerepeteerde presentatiestijl komt over als nep en verzonnen. Het creëren van een super gepolijste, perfectionistische persoonlijkheid vormt in feite een barrière tussen jou en je publiek. Iedereen weet dat zelfs de meest succesvolle mensen ter wereld niet perfect zijn. Dus als je perfectie probeert na te bootsen, helaas!

“Als ze je niet vertrouwen, zullen ze zeker niet bij je kopen”.

Je kent vast wel iemand uit je omgeving die een personal brand heeft opgebouwd, waarvan je weet dat hij/zij probeert iemand te zijn die hij/zij niet zijn? Het zal ook niet lang duren voordat andere mensen erachter komen.

Alles draait uiteindelijk om authenticiteit en integriteit.

Authenticiteit is een van je grootste troeven en is het sterkst als onderscheidende factor.

Veel mensen geloven dat het niet mogelijk is om een sterk personal brand op te bouwen in een branche, waar iemand anders al een sterk personal brand heeft opgebouwd. Ze denken dat er niemand op hen zit te wachten omdat iemand anders al vol passie en gedrevenheid een plek in jouw branche heeft verworven. Als je denkt dat dit waar is, kan ik je geruststellen. Ook voor jou is er een plek.

Het is niet nodig om je te kleden, te gedragen en te praten als die bekende persoonlijkheid in jouw branche. Het is niet nodig om sterke personal brands te kopiëren. Het gaat erom dat je consistent bent in ‘te zijn’ wie je werkelijk bent en je eigenheid te tonen.

Afgelopen week las ik een waardevolle blog van Marijke Pijler van Brand Density. Zij schreef onder andere over het vuurvliegjes-syndroom. Graag deel ik haar woorden met je:

Een vuurvliegje, ‘hoe is het toch mogelijk’ geeft licht in het donker. Dat is vaak hoe we als ondernemers en marketeers naar onze producten en organisaties kijken. We weten en voelen hoeveel werk erin zit en kennen de waarde van onze producten en diensten. Naar onze beleving steekt die aardig af tegen de omgeving, maar uiteindelijk vliegt het vuurvliegje gewoon in een zwerm van andere vuurvliegjes, ‘de categorie’ genoemd. Die allemaal knipperen in het donker om aandacht en zich op een positioneringsmatrix ophopen als vliegenpoepjes, ergens rondom het midden.

Je authentieke personal brand is wat je onderscheidt. Probeer niet iemand anders te zijn. Wees trouw aan jezelf, je vaardigheden en je expertise. Authenticiteit in het bedrijfsleven is een onzichtbare maar enorm krachtige tool bij strategisch en consistent gebruik.

“Authenticiteit is doen wat je belooft en zijn wie je ‘echt’ bent”

Authenticiteit is een mix van drie kernwaarden. De belangrijkste waarden waaruit authenticiteit bestaat, zijn: transparantie, kwetsbaarheid en integriteit.

Een van de beste en gemakkelijkste manieren waarop je je authenticiteit kunt tonen bij het opbouwen van personal brand, is door je verhaal op een krachtige manier te leren vertellen. In het afgelopen jaar leerde ik mijn verhaal te vertellen en heb ik ook geleerd dat we allemaal een mooi verhaal hebben te vertellen. Op dit moment help ik 6 ambitieuze ondernemers met het ontwikkelen van hun eigen verhaal en ik zie het transformatieproces wat er ontstaat. Dit is zo mooi om te zien en te ervaren.

Transparant zijn over je pad naar succes, en kwetsbaar over de strijd en ontberingen die je onderweg tegenkwam, maakt je menselijk en herkenbaar. Bij strategisch en consistent gebruik in je inhoud, je boodschap en dagelijkse interacties met mensen, is authenticiteit als een supermagneet die mensen naar je merk trekt.

Het is echter belangrijk om op te merken dat meer niet altijd beter is als het gaat om transparantie en kwetsbaarheid.

Je wilt niet zo kwetsbaar en transparant zijn over elk detail van je strijd zodat het mensen wegjaagt. Je hoeft niet al je vuile was te luchten om als kwetsbaar en transparant over te komen. Het is belangrijk om dat evenwicht te vinden. Weet hoe kwetsbaar en transparant je moet zijn om verbinding te maken met je publiek.

De tweede grote troef om je publiek wakker te maken is integriteit.

Authenticiteit bestaat niet zonder integriteit. Authenticiteit wordt overboord gegooid wanneer mensen je integriteit in twijfel trekken. Mensen willen zaken doen met mensen die doen wat ze zeggen dat ze zullen doen, die erom geven en de juiste bedoelingen hebben en die gepassioneerd zijn over wat ze doen.

Laat je elke dag zien als je beste zelf, kom opdagen om mensen te helpen, wees onbeschaamd jezelf, laat je liefde voor mensen en wat je doet doorschijnen in elke interactie die je hebt. Begin met het opbouwen van je authentieke personal brand.